雀巢 / 快消品标杆案例
"小雀"IP打造与数字营销战役
项目背景与挑战
传统快消（FMCG）巨头在面对中国圈层化明显的 Z世代群体时，正面临着沟通断层的严峻挑战。雀巢急需一种战略性方法来软化其传统的企业形象，并与年轻消费者建立更亲密、更具对话感的关系。他们找到 LEAP 粉跃，希望跳出传统的产品叫卖逻辑，打造一套年轻化、具有人情味的品牌沟通全案。
服务客户
雀巢 Nestlé
交付服务
- 品牌焕新全案策略
- 拟人化 IP 孵化 ("小雀 Birdie")
- 社媒矩阵运营与KFS种草
- Z世代互动内容营销
"我们不仅仅是唤醒了一个经典标志，更是赋予了品牌心跳与性格，让它能直接与新一代消费者对话。"
核心策略与洞察
沟通语境重塑："小雀 Birdie"诞生
我们从雀巢最具历史底蕴与辨识度的资产——经典的鸟巢 Logo 中汲取灵感，将其中的"小鸟"形象提取并赋予了生命，打造出拟人化的IP"小雀 Birdie"。这并非对过去的颠覆，而是极其巧妙的品牌资产演进。通过赋予小雀生动的性格、独特的沟通语气和丰富的人设，我们将一个静态的、高高在上的企业标志，转化为了一个极具亲和力的"品牌陪伴者"。
借助这个鲜活的形象，我们全面重塑了雀巢在社媒矩阵上的沟通语境。通过在小红书等平台深度应用 KFS（KOL、信息流、搜索）种草方法论，不再是生硬的卖点灌输，"小雀"开始以平视的姿态与年轻用户进行真诚、俏皮的互动。这种策略让品牌无缝融入 Z世代生活场景，极大地卸下了消费者的心理防线。
社交圈层深度互动
核心方法论归纳
- ✦品牌资产进化：提取经典 Logo 元素孵化拟人化 IP"小雀"，将高冷的官方宣发转化为有人情味的沟通。
- ✦小红书 KFS 种草模型：深度打通 KOL 内容、信息流与搜索闭环，实现圈层精准渗透。
- ✦全域社媒矩阵布局：横跨全网社交媒体生态，以统一的 IP 形象建立 Z世代的心智护城河。
战役成果
10X
全网曝光增长
横跨多圈层社交平台矩阵
20X
年轻用户互动增长
年轻群体主动互动量呈爆发式增长
No.1
孵化账号IP排名
2025年食品饮料行业名列前茅
下一个标杆案例